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2017-11-13梅赛德斯-奔驰文化中心奉献“世界之夜”东方明珠助力双11“猫晚”

东方明珠塔为它而亮,梅赛德斯-奔驰文化中心舞台为它疯狂。昨夜今晨,在中国上海,沿着黄浦江1公里的曲岸,世界的目光拐了一个弯。人们分享着这个星球上“含金量最高的夜晚”,聚焦零售业的中国智慧和中国方案。



11月10日晚7点40分,天猫双11晚会如约在上海梅赛德斯-奔驰文化中心上演,开场仅2小时,就有全球近4000万观众,通过互联网一起加入了狂欢。这是一个由中国智造的巨人版“超级星期五”,全球不同肤色的手指神经,透过东方明珠(OPG)旗下的上海两大地标,触动了一个完美的“世界之夜”。 



收揽OPG两大地标演绎购物文化奥运会

“猫晚”是阿里打造的,而“猫晚”的呈现是SMG旗下上市公司东方明珠(OPG)的杰作。为了昨晚的“猫晚”,东方明珠开动了组合发动机,同时提供了上海最具国际影响力的两大地标。





东方明珠塔,是中国经济的全球名片,作为世界高塔协会成员,单塔每年游客接待量居世界第二位。它的塔身量什么颜色的灯,投射什么图案,被称作“中国的表情”。昨晚东方明珠塔亮的就是天猫的粉红,以大珠小珠落玉盘的璀璨,诠释着互联网零售业的中国风范。



东方明珠公司旗下的梅赛德斯-奔驰文化中心,这一次作为双11晚会的主场,在舞台搭建、场地协调等方面提供了大力支持。同时,东方明珠旗下的广电制作公司在舞美灯光、舞台布置方面也提供了大量协助。  
 
梅赛德斯-奔驰文化中心是全球顶级的娱乐、文化、体育及休闲殿堂,拥有五个观众楼层、18,000个座位,配备顶级音响及演出设施。不仅因一年一度的NBA中国赛而驰名,还因为张学友、周杰伦、陈奕迅、The Rolling Stones、Taylor Swift、 Katy Perry、Justin Bieber等一众国内外天王天后级歌手在这里聚唱,而成为演艺圣殿。

在全球权威业内媒体Pollstar杂志发布的2016年年度全球顶尖场馆榜单上,梅赛德斯-奔驰文化中心位列亚洲第一。



“爱玩”的马云和“全能”的梅赛德斯-奔驰文化中心是宝剑酬知己,名将遇良驹。昨晚的“猫晚”上,美国的星球大战,法国的巨型人偶秀,爱尔兰的大河之舞,美国的蓝人秀,英国的流星歌后 JESSIE J,巴西的超模、维密天使 LAIS RIBEIRO,以色列的读心术师 LIOR SUCHARD,德国的机器人乐团 COMPRESSORHEAD…各种风格的演出,不同国度的“名片”,都在同一个舞台上得以完美呈现。

除了两大地标支撑,让猫晚打造的世界之夜绚丽夺目,此次双11盛典全球直播,也是由上海电视台制作的4K高清国际公用信号。


 
今年是天猫双11的第九个年头,是天猫双11晚会的第三年,东方明珠塔的璀璨和文化中心的支撑力,助力阿里完美演绎了从“买买买”到购物文化奥运会的主题升级。
为此,阿里巴巴董事局主席马云昨晚忙里偷闲,特意当面向上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长,东方明珠新媒体股份有限公司董事长王建军,东方明珠新媒体股份股份有限公司董事、总裁张炜表达了感谢。王建军和张炜也向马云表示了祝贺。
 
眉目传情已久 阿里的心里有“两个东珠”

SMG是中国规模第二大的传媒机构,旗下的东方明珠是中国最大的文化娱乐国企上市公司。对有着上海情结的马云来说,不可能不在视线之中。其实双方的眉目传情由来已久,只欠一次深思熟虑的“表白”。

2015年6月4日,阿里巴巴就曾与SMG在上海联合宣布,双方将发挥各自在传媒和大数据领域的资源优势,共同将SMG旗下的第一财经传媒有限公司,打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体和信息服务集团。现场公布阿里将对第一财经投资12亿元。

而借这次猫晚的深度合作和交流,SMG旗下东方明珠上市公司也和阿里方面多次约会,深谈。从战略上看,阿里正在推动“购物+”,而东方明珠正在布局“娱乐+”。从业务上看,双方都有购物,虽然体量不在一个级别,但东方明珠下属的东方购物也是中国电视购物的龙头,其专业的购物视频和购物直播能力无与伦比。在购物视频化,场景化、入口化的今天,这一点非常有想象空间。此外,东方明珠旗下的百视通平台,在全国拥有3600万IPTV用户,2100万OTT用户、5100万数字电视用户和1900万的手机APP月活用户,上亿用户大多是家庭客厅付费用户,这无疑是一个有别于互联网的规模庞大的用户群,如何连接,如何实现渠道拓展和用户叠加,这也是可以进一步探索的。



从这个角度来说,东方明珠旗下,有看得见的东方明珠塔,更有看不见的东方明珠线上购物和视频业务,一起出手,上演线上线下“功守道”,也不是没有可能。

当然,这一切都还在“多巴胺”分泌阶段。当2017“猫晚”散场之后,阿里在上海滩的下一个故事,会发生些什么呢?



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